讲好中国故事提升文化传播力

栏目:文化资讯    来源:互联网    作者:安靖    发布时间:2021-09-23 15:10

党的十九届五中全会明确提出“建设文化强国”的思路,从战略全局的高度明确了建设文化强国的具体时间和目标,指出“聚焦讲好中国故事,创新推进国际传播,加强对外文化交流和多层次文明对话”。讲好中国故事,增强中国文化的传播力、凝聚力和影响力,应该是展现中国文化软实力的重要方向,也是建设文化强国的重要任务。

正在逐步走向世界舞台中心的中国,有着厚重的历史文化积淀,其中就有着浓厚的马克思主义中国化理论,其改革探索过程本身就是一系列精彩动人的故事。如今,人们越来越频繁地使用大大小小的屏幕来感知和接触世界,这些屏幕连接着全媒体的传播渠道和丰富的资源。随着媒体融合的深入,由长视频、视频网站、社交媒体、移动短视频构建的多矩阵、传播闭环已经形成。讲好新时代中国故事,提升中华文化传播力,需要充分利用全媒体传播闭环,发挥差异化资源优势,释放强大传播力。一是充分发挥电视长视频的高质量和可信度。受移动流量增长的影响,虽然传统电视的开机率有所下降,但党媒固有的权威性和公信力促使电视长视频始终在传播链条中扮演着重要角色,如打造优质产品、“超级推广”等。团队般的工艺使其成为高质量内容的重要供应站。这些优质内容通过视频网站、短视频等平台裂变式传播,最终形成广泛而强大的渗透。

这个国家是世界的。讲好中国故事,需要不断挖掘我国悠久历史文化中的宝藏,借助新媒体、新技术让传统文化活起来、潮起来、火起来,让充满文化创新元素的优质内容成为传播链条中传播力极强的“爆点”。比如河南卫视就是一个老牌的传统电视平台。面对新媒体的崛起,其处境几乎是所有电视台的缩影。然而,河南卫视以其丰富厚重的文化资源,以创新的姿态积极拥抱媒体融合。春晚节目《唐宫夜宴》、端午节特别节目《洛神水赋》,为影视艺术美学的对外传播打开了道路,让中国文化的诉求通过奇观视觉走出国门。

其次,充分发挥视频网站垂直主题的聚焦开发功能。走向深度发展的当代媒体不应盲目追求大、全、广、众的传播效果。大量热爱中国文化的海内外观众都有自己的喜好。网站充分发挥垂直探索、分层传播的功能,为每一位观众构建了一个“细分影院”。街舞、求职、文物等焦点话题借助陌生感产生的浓厚兴趣持续破圈,通过社交媒体引发新一轮围观。要讲好中国故事,就要把传播的视角推向不同的圈子和更细分的领域,借助视频网站的影响力,通过直播和弹幕互动的方式,让每一位观众与中国故事深度互动。

中国故事的核心是“变”字。中国人民用勤劳智慧赢得了脱贫攻坚的伟大胜利,这些生动的“变化”就是最好的“微故事”。每一个重大节日,大家都向云中的杰出人物致敬,探讨对中国文化的追忆,从个体感知辐射更广泛的人群,讲述最鲜活的中国故事。在近期云南大象北上的新闻中,当外媒争相报道大象“平躺发芽的照片”时,都肯定了中国在动物保护和生态环境建设方面的努力,形成了有利于中国形象的典型案例。在互联网原创事件的积极话题引导下,incr

最后,充分发挥短视频的小而广的精准触达功能。短视频成为传播闭环中辐射面更广、频率更高的媒体形式,为讲好中国故事提供了与时俱进的表达方式。对外传播不仅需要严肃节目的严义,更需要短视频的情感共鸣。微小叙述和精准到达的“穴位”效应,使其具有更强的精准穿透力。

凭借大量贴近现实、极具创意的高质量短视频,如非物质文化遗产、美食美景、功夫绝技等,让更多海外观众感知到中华文明的厚重感、人情味和烟火气,从而从心底爱上中国。短视频不仅开辟了新的文化传播模式,也成为讲好中国故事的重要工具。未来,各种形式的短视频将继续打开官方和民间两大舆论场,在“见微知著”中与世界交流。

智能电视、网络视频、双微终端、移动短视频等各具特色的媒体构成了讲好中国故事的传播矩阵。在这种差异化的传播矩阵中,媒体不一定要成为内容输出的原点或起点,而是要根据趋势发力,互相借力,循环接力,形成精品内容多渠道分发、多形式拆解的立体矩阵,为讲好中国故事、推动文化强国建设做出新的更大贡献。

讲好中国故事提升文化传播力