撑不住了!优衣库韩国一号店关门

栏目:民生消费    来源:东方财富    阅读量:17105   作者:夏冰    发布时间:2021-10-27 14:40   

日韩贸易战已经过去两年,但日本快速发展的巨头优衣库韩国一号店却没能活下来。近日,优衣库宣布店铺正式关闭。现场视频显示,店门口已经铺上了塑料布,店内外堆满了包装盒。

撑不住了!优衣库韩国一号店关门

今年1月,位于首尔明洞的优衣库全球第二大旗舰店也宣布暂停营业。这家商店的日销售额为20亿韩元,也是韩国最高的。

此外,优衣库的母公司迅销集团股价也举步维艰。年初以来,股价下跌了近30%。优衣库创始人刘也失去了日本首富的头衔,取而代之的是传感器制造商KENSHIS的创始人下崎武光。

日韩贸易战,优衣库躺枪。

2019年7月,日本宣布限制向韩国出口氟化氢、氟化聚酰亚胺、光刻胶三种半导体材料,并将韩国从《出口贸易管理令》白名单中除名。最新数据显示,KENSHI的股价较年初翻了一番,最新市值约1700亿美元,成为仅次于丰田的日本第二大上市公司,这也让Nisaki吴广的市值飙升至约382亿美元。

以上材料是DRAM存储芯片和NAND闪存芯片的核心材料,日本是全球最大的供应商。

韩国立即实施了反制措施,并将日本从接近出口的白名单中删除。同时,韩国公务员工会联合会表示,将参与全国范围的抵制日货行动,反对日本对韩出口限制措施。

优衣库CFO冈崎公开表示“抵制不会持久”。优衣库虽然迅速发表道歉声明,但收效甚微,韩国民众自发抵制优衣库,在其门店外打出“不要日本”的口号。

日韩贸易战之前,韩国是优衣库第二大海外单一市场,优衣库也是迅销集团最大的利润增长点。但自2019年以来,优衣库在韩国关闭了60多家门店。一位知情人士向媒体透露,2020年7月,优衣库在韩国的销量大幅下滑超过70%。

财务报告显示,优衣库占迅销集团营业收入近85%。自2019年以来,包括韩国和大洋洲在内的亚洲市场销量持续下滑。截至2020年8月31日的财年,迅销集团营收为2008.846亿日元,同比减少12.3%。其中,优衣库海外市场收入为8439亿日元,同比下降17.7%;营业利润为502亿日元,同比下降63.8%。

迅销集团在财报中指出,除了疫情影响,韩国营收大幅下滑,导致海外市场亏损158亿日元。

希望在中国市场?

2021财年全年,迅销集团营收2.1329万亿日元,同比增长6.2%;净利润为1756.84亿日元,同比增长94.3%。其中,大中华区是其最大的海外市场,2021财年贡献5322亿日元,2020年为4559亿日元,同比增长16.7%。

对于2021财年的大幅增长,集团认为是由于优衣库海外业务特别是中国市场的大力推动,之后市场经济复苏,中国经济保持了较高的增速。

刘的战略是将中国市场置于海外市场的中心。截至目前,优衣库在中国大陆拥有近900家门店,比日本本土门店数量多100家左右。根据刘的计划,未来中国市场将再开设3000家门店,大中华区的销售额将达到2万亿日元。

随着一二线城市门店饱和,优衣库逐渐尝试布局下沉的三四线城市。。“计划保持每年80~100家店的增长速度。”优衣库大中华区首席营销官吴品辉在接受采访时表示。

然而,优衣库的快速增长背后也隐藏着隐患。快速消费品市场竞争日趋激烈,GAP、ZARA、HM、UR等快速消费品品牌迅速抢占中国市场。同时,国产快手品牌太平鸟、李宁也有市场份额。优衣库风格单一,难以满足消费者日益多样化的风格诉求,导致部分用户流失。

阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》指出,在快速消费品市场,中国品牌近年来在超过4/5的细分品类中占据了国外品牌的市场份额。

另一方面

现阶段,优衣库试图摆脱快速消费品的概念,转型为“科技公司”,产品推广的重点也转向面料黑科技。

优衣库官方旗舰店显示,有5件服装售价1299元,其中2件已卖出100件以上;服装有13件,售价999元,有一件卖了100多;有一款产品售价79元,月销量超过4万件。

但在消费者的印象中,优衣库很难撕掉“高性价比”的标签。有消费者告诉记者,“我花了1000多元为什么买优衣库?”

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