它一定会有非常好的发展各位朋友大家好

，2021中国文化金融峰会今日举行，本次峰会主题为金融助力双循环格局下的文化产业高质量发展，复星全球合伙人，复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农出席并发表演讲。

钱建农指出，对中国文旅产业来说，除了疫情之外，我觉得中国的文旅产业面临着多重的变局，而这些多重变局的共同作用下，中国文旅产业未来实际也会带给我们更大的一些投资的新的发展机遇未来五年，应该说是中国文旅产业发展的一个黄金期

以下为嘉宾发言全文:

各位嘉宾，各位朋友大家好很高兴再次参加清华五道口金融学院举办的中国文化金融峰会

今天论坛的主办方希望我跟大家分享一下变局下的文旅投资挑战和创新，我想近期文旅产业最大的挑战，实际上就是疫情，但整体疫情从去年年初爆发到现在，基本上接近两年时间，所以疫情也已经进入一个新的周期，各国常态化的管控，疫苗普及率的提升，实际让全球也看到了旅游业复苏的曙光。国内不少景区通过丰富当地多元化产品，创新方式推动“可再生旅游”的可持续发展，使疫情下的文化旅游产业不再单纯追求“流量”，而是更加注重游客的体验和感受，促进游客与当地民众和文化的深度融合和交流，从而实现“留量”的目标。

伴随着一些国家对旅行限制的取消，我们也看到全球旅游业已经进入了一个复苏的通道从复星旅文全球业务看，从6月下旬，我们陆续恢复一些度假村的运营，除了东南亚一些靠依赖欧洲和中国客源地的一些度假村，我们依然关闭外，大部分度假村我们已经开放，所以到三季度，7月份开始，我们整体有71%的全球产能已经开放我们的营业额和利润已经分别接近和超过了2019年三季度的水平，营业额我们70亿的产能已经接近了2019年三季度的水平，利润甚至超过了2019年三季度的同期所以大家可以看到，实际全球旅游产业已经开始逐步进入复苏的通道

对中国文旅产业来说，除了疫情之外，我觉得中国的文旅产业面临着多重的变局，而这些多重变局的共同作用下，中国文旅产业未来实际也会带给我们更大的一些投资的新的发展机遇未来五年，应该说是中国文旅产业发展的一个黄金期

这些变局主要来自于三个方面:一是疫情的常态化疫情的常态化会让我们的文旅企业重新思考它的产品组合，以及它的应用方式另外一个来自于消费升级和消费观念的转变人们对健康的产品，高质量的产品，个性化的产品的需求，在不断地增加第三个主要是可持续发展方面，政府从国家层面提出了推动双碳，推动乡村振兴，推动共同富裕这样一些战略措施所有这些因素，三大因素的综合结果，实际上对文旅产业带来非常大的一个变局

尤其是中国的主流消费观念实际在发生变化，从过去的以普及性的消费，以重数量不重质量这样的消费观念，正在迅速的向个性化消费，以及务实，健康，重质量这样一个消费观念转变而这样的消费观念和消费市场的变革，一定会带来文旅产业本身产品的变化，而文旅产业现在产品的供给，实际远远不能满足我们消费者需求变化的速度高品质，高质量产品，实际上是极其稀缺的

三亚亚特兰帝斯就是一个很好的案例，从三亚亚特兰帝斯的巨大成功，我们可以看出有两条非常重要的经验，第一是我始终认为供给是可以创造需求的，高质量的供给一定能创造高质量的需求昨天我跟几个品牌公司的一些营销负责人在吃饭，他们在讲如何去调研我们海南的市场，我跟他们说，如果现在做市场调查，你取得的数据只是目前市场情况，并不代表消费者喜欢其他的一些产品，更重要的是我们如何去做出一些好的产品，好的供给一定会带来好的需求

第二，在消费市场剧烈变化的今天，我们除了要创新产品之外，更重要的实际是如何去重新思考我们的商业模式我用亚特兰帝斯作为一个案例，跟大家讲一下这两方面的重要性首先亚特兰帝斯的成功，一定是它的产品创新的成功，亚特兰帝斯打破海南长期以来产品的同质化程度相对比较高的一个产业格局，它打造的是，我们一开始定位的就是以海南海洋主题为特点的休闲度假的一个综合体，它本身就是一个旅游目的地的产品打造它区别于原来很多产品只是提供其中某一个功能，比如说只是提供住宿功能我们整个在亚特兰帝斯汇聚了度假酒店，水族馆，水世界，休闲餐饮，休闲娱乐，会展，演绎，商业购物等等几大业态在一起的旅游目的地它一开始就有别于周边的一些产品，也受到了消费者的欢迎

同时，亚特兰帝斯也打破了文旅业高投入，回报期长的困境亚特兰帝斯从建设到开业，我们真正实现了高投入，高回报，以及强融资能力这样一个商业模式整体无论是从文旅产业融资也好，回报期也好，最关键的还是取决于你的产品是否有产品力，是否是消费者喜欢的一些产品

除了产品之外，我觉得未来的文旅企业更重要的还是要思考我们本身的商业模式复星旅文在成立之初，我们就在围绕生态化，全球化，高端品牌化以及数字化在打造我们的生态系统在全球范围内，我们从线下的度假村旅游目的地，以及景区管理，到IP内容，到前年收购的Thomas Cook，把它打造成一个数字化的生活方式平台，所以我们形成了一个全球化的垂直的休闲度假的生态系统同时，全球化也帮助我们在无论是品牌，人才，还是客户这块，实际上具有全球化的一些资源

高端品牌化，这也符合未来我们中国文旅发展的一个方向，就像高品质和品牌是紧密相关的，一般来说，你的产品具有非常好的品质，一定这个品牌也是有非常大的知名度，所以我们一开始就收购了很多国外的，在某些细分领域的一些品牌，比如地中海俱乐部，就是在度假村领域的全球老大，Thomas Cook是原来传统的旅行社出身的一个欧洲比较著名的一个旅游企业，它具有180年的历史同时，我们把这一个品牌打造成一个数字化的生活方式平台

正因为这样一个新的旅游企业的商业模式，我们能帮助亚特兰帝斯这样的一个产品能够不断的迭代更新，能够不断的优化今天我们在亚特兰帝斯，跟国家体育总局，以及海南文旅局一起举办了一个全国首届的美人鱼表演赛我们一方面如何让文旅跟体育结合，如何让原来国家体育总局在做的这种竞技性体育跟大众化体育结合，我们做出了一个新的尝试，吸引了众多的客人入住我们亚特兰帝斯整体这种生态化对亚特兰帝斯的赋能，也是让亚特兰帝斯成功的一个重要因素

我个人认为，在我们十四五规划里面，国家已经对文旅产业提出了两大重要要求:一个是高品质，高质量发展，另外一个是多业态发展这两块我们复星旅文实际都在做很好的一些尝试

最后我想跟大家谈一下复星旅文可持续发展的一些实践，因为时间关系，我也没法展开。据记者分析，随着出境游受阻，入境游搁浅，我国国内景区迎来发展升级，人们的出行需求较高。。

可持续发展实际现在已经成为中国未来发展的一个主旋律，国家今年出台了几个重要的文件，都是有关可持续发展的3月份出台了关于乡村振兴的一个文件，8月份出台了关于共同富裕的文件，10月份出台了做好生态工作的意见，就是碳中和，碳达峰如何快速实现双碳目标这样一个意见未来能够实现可持续发展的企业，一定能够吸引更多的消费者和投资者的青睐，长期来说，它也会带来更好的一个回报

文旅行业作为生态的守护者，经济的带动者，以及幸福的缔造者，实际上是推动社会可持续发展的一个重要的力量复星旅文旗下的很多企业，都在推动我们的绿色，环保和可持续发展，像地中海俱乐部，我们在推动Green Farmer这一项目，有8家度假村已经参与到这个项目，支持了312户农户家庭，这一数量伴随着我们继续深入发展，还在不断的增加

三亚亚特兰帝斯我们成为首家获得中国质量认证中心签发的碳中和证书的首家海南旅游企业在亚特兰帝斯，我们在设计之初，以及在运营之后的组织保障上，我们都在确保如何提前实现双碳目标，这次中国的质量认证中心能够给我们亚特兰帝斯颁发首个碳中和认证证书，实际上也是对我们在这方面工作的一些肯定

在丽江，我们正在建设打造的丽江复游城，实际上是首个我们希望尝试旅游跟乡村振兴完美结合的一个新的项目这个项目除了我们在丽江这么一个传统的旅游目的地打造一个升级的休闲度假综合体之外，我们跟当地的乡村，当地的村民，现在紧密配合，如何能够真正带动当地乡村和当地一些产业，尤其是土特产产业的一些发展，我们在云南甚至开发了一个新的伴手礼的品牌叫丽子拾，丽是云南丽江的丽，子是儿子的子，拾就是拾起来的拾这个品牌已经在运作，前段时间我们把丽江的松茸，云南的一些茶叶等等通过这个品牌，推广到全国

我相信文旅产业在未来国家可持续发展方面，它一定会有非常好的一些发展。

时间关系，我今天跟大家分享到这里，谢谢大家！

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